互联网告白的价值在于以最低的资本、最高的后果、最大的范围精准捕捉告白主思要确凿去触达的受众。伴跟着互联网的出生、大数据的出现，民众在传统媒体浮滥时刻渐渐升沉到新式互联网媒体，并依然发展到由PC互联网升沉到出动互联网，互联网告白依然变得可跟踪、后果化，不啻内地，就连香港的告白商也在同步进行着快速进化。

智通财经APP提防到，在香港会聚告白代理市集名规律二的新传企划有限公司(下称“新传企划”)，于6月28日通过港交所主板聆讯，英皇融资、力高企业融资为其联席保荐东谈主。新传企划(01284)于6月30日至7月5日招股，公司拟刊行1.5亿股，其中香港发售占10%，海外发售占90%，每股发售股份0.84-0.92港元，每手5000股，预期股份将于2023年7月17日上昼九时正运转在联交所买卖。

香港第二大会聚告白代理公司

据招股书，新传企划是一间数码媒体公司，主要通过数码媒体平台向告白商提供概述告白惩处决策。公司通过自己网站及流动诓骗程式以登第三方酬酢媒体平台(如Facebook、 Instagram、YouTube及LinkedIn)，能交易并眩惑不同类型的读者，从而为告白商创造价值。

笔据欧睿叙述，就收益而言，新传企划于2020、2021年及2022年一语气三年位列中国香港会聚告白代理公司第二位，市集份额辩别约为 1.9%、1.8%及1.8%。

于往绩纪录期(于2020年、2021年及2022年12月31日止一语气三个财政年度)及戒指终末骨子可行日历(2023年3月8日)，新传企划策动9个媒体品牌，即新假期、东方新地、经济一周及新Monday、More、GOtrip、Sunday Kiss亲子童盟，以及于2018年及2019年辩别引进的两个较近期品牌SSwagger及Madame Figaro。戒指2022年12月31日止年度，公司的9个网站悲怆探望量稀奇2.2亿次，累计网页曝光次数稀奇42亿次。

从业务结构来看，新传企划的业务主要包括数码告白业务、印刷媒体业务及刊行业务。其中，告白业务为公司在数码媒体平台及印刷刊行中提供平方的告白产物及作事，包括展示横幅、告白稿及辩驳，酬酢平台动态资讯及创意及制作。除传统的告白产物外，公司亦提供计策性作事，协助客户提高在搜索引擎中的资讯排名及提高其线上关切进度。

在生涯节律渐渐加速确当下，纸媒的渐渐没落和数字自媒体的兴起令新传企划快速升沉其“主战场”。从收入结构上来看，新传企划的业务要点依然过杂志转向了新兴传播神情。近三年来，数码告白业务告白收入占新传企划总收益辩别约85.2%、94.6%及95.2%;刊行出书物占总收益辩别约8.9%、1.4%及1.2%;印刷告白业务占总收益辩别约5.9%、4.0%及3.6%。

事迹方面，戒指2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司收益辩别为2.12亿港元、2.45亿港元、2.41亿港元;年内溢利辩别为4116.8万港元、3304.9万港元、3943.1万港元。

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业务依赖少数供应商

智通财经APP提防到，新传企划大部天职容通过第三方酬酢媒体平台发布，再由第三方酬酢媒体平台的流量将通过第三方酬酢媒体平台上的超一语气将粉丝素养前去公司的网站，从而在公司自建网站及流动诓骗步调上制造告白契机，并未有自建流量渠谈。

因此，公司数码告白业务对第三方酬酢媒体平台极为依赖，不仅体当前其为内容及告白提供曝光，加多用户参与，促进告白商与其筹备受众之间的互动等多个维度。而倘若改日“流量红利”的渐渐褪色，使得流量价钱变贵，流量价值下落，新传企划的业务运营将受到较大影响。

具体来看，2022年，新传企划策动地方主要媒体平台的告白收益达到2.38亿元，其中来自Facebook的收入为1.35亿元，占比56.7%。

笔据新传企划表示的客户及供应商信息，公司还存在对少数供应商的依赖。公司称，于往绩纪录期，除供应商A行为酬酢会聚平台提供本质作事外，公司的供应商主要为香港的印刷厂、制作公司及解放事迹者。2020年至2022年，公司支付予前五大供应商的资老实别总制作及印刷资本的约68.3%、68.5%及58.7%，而支付予最大供应商的资本占总制作及印刷资本的约52.5%、62.6%及50.8%。同时，公司交易搪塞款项金额辩别为803.7万元、543.9万元和610.7万元，交易搪塞款项盘活日数辩别约为53.6天、43.3天及33.7天。

卑鄙方面，新传企划虽对少数客户的依赖度较低，但公司议价智商并莫得分解上风。2020年至2022年，公司来自前五大客户的收益占比辩别约48.1%、45.6%及41.7%，来自最大客户收入占比约13.7%、14.2%及10.0%。

当年三年，交易应收账款金额辩别达到0.63亿元、0.79亿元和0.71亿元。同时交易应收款项盘活日数辩别约为124.3天、113.3天及122.4天。

香港告白行业预期规复增长

好的方面是，新传企划有望从规复增长的香港告白业中，改上策动智商。据欧睿叙述，受疫情等成分影响，香港告白行业仍远逾期于其疫情前的范畴及于2018年至2022年的过往工夫的复合年增长率为负4.2%。

预期自2023年起，香港告白开销将全面规复，瞻望2023年的告白开销为298亿港元。自2024年起，瞻望市集将抓续增长，进一步稀奇疫情前的水平，于2027年达到396亿港元。于预测工夫，香港握住增长的电子商务市集亦将告白开销的需求由传统告白升沉至会聚及酬酢媒体告白。瞻望会聚告白也将不绝增长，预测工夫的复合年增长率为11.4%。尤其是，产物展示及酬酢将可能成为会聚告白的主要驱能源，自2023年至2027年的预测复合年增长率辩别为13.7%及12.3%

濒临新大的行业机遇，新传企划规划用上市募资所得款项净额约26.3%预期用于归拢及收购其他媒体或电子商务市集从业者及/或建立计策定约，以加速有机增长。所得款项净额约44.4%预期用于透过推出告白投放平台、个东谈主灵敏消费平台及电子商务惩处决策平台，膨胀及加强公司的产物系列，以及提高公司的数据汇集及分析智商。公司称，服气借此将无意加深对现存客户的浸透并扩大客户群。

7月的北国春城，碧空如洗。为期5天的2023年空军航空开放活动·长春航空展26日在空军长春机场启幕。